为门店实力圈粉95后 16brand这波跨界营销666

2018年01月12日

“惊喜”、“暖心”、“好玩”,2018年新年伊始,一场口碑与热度双爆棚的暖心跨界营销“16brand包场请你看电影”活动,刷爆了千禧一代的朋友圈。



这场携手湖南怀化美递美妆连锁为粉丝倾心打造的一场甜宠礼遇,是韩国超人气少女嘻哈彩妆品牌16brand在对中国年轻消费者深刻洞察后,推出的“娱乐+美妆全场景ALL IN”营销大杀器。

多点预热 精准触达年轻粉丝群

从12月下旬开始,16brand就通过品牌官方微信、微博等社交媒体发布了活动信息,提前为消费者种草,并以转发+点赞形式点燃社交圈。作为派券前沿阵地的美递美妆连锁也在怀化四家门店显眼位置打出了活动广告,并通过电话、微信等方式邀约会员进店,参与领券互动。


为精准触达目标粉丝群,16brand在年轻人聚集的怀化学院、怀化广播电视大学等高校内进行了强势推广,与社团、校园美妆达人联手掀起包场观影、彩妆体验热潮。16brand包场看电影、观影小仙女等一度成为学生群体社交网络的热门词汇。



为迎合年轻消费群体爱玩爱逛的特性,16brand与当地网红店、奶茶店等商圈潮店合作,将包场观影活动信息点缀其中,创意十足的活动立牌、时尚吸睛的礼品券,让年轻消费者在逛吃的同时,就与品牌建立起互动联系。


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聚焦引爆 影院阵地全程高能

粉色地贴、吧台创意POP立牌、巨幅包墙海报,炫酷的10分钟美妆法……活动当天,怀化大地影院被精心打造成了时尚潮流圣地。这个有史以来最高颜值的影院现场再度点燃粉丝热情,拍照、寻宝、做彩妆体验……粉丝们嗨到根本停不下来。小仙女们po出的照片中,有趣搞怪的造型、创意十足的晒券方式,将16brand“年轻就要打破常规,爱玩敢玩,MY PLAY!MY WAY!”的品牌理念展露无遗。




进场后的放映厅内,16brand也早早备好了贴心小礼物。灯光暗下来后,16brand品牌广告闪耀登场。嘻哈、潮流、创意的画面表达,再次击中粉丝的心。前有潮酷的影院互动,后有一波强势映前广告投放,不少粉丝表示,对这种创意玩法,只想双击666。



长线维护 玩转社群营销

为将这部分被撩到芳心暗许的年轻消费群体转化成品牌忠实拥趸,16brand联手美递美妆在影院现场派发了礼品券、美妆体验券、美妆课堂入场券等增值券,粉丝们可以凭借这些增值券返店进行多种体验。



为了随时与粉丝互动,打造品牌专属美妆社群,16brand建立了微信粉丝群,不定期在群内发布美妆心得、新品体验等互动福利,让年轻、有趣的创意玩法实时在线。爱晒爱分享的90/95后,在16brand暖心打造的线上美妆小屋内,大胆玩出彩。



事实上,从2017年11月宣布进入中国市场以来,16brand就一直通过社交互动、跨界营销等多元手段与中国年轻消费者进行高频互动。此次“16brand包场请你看电影”跨界营销活动,是16brand在对中国年轻消费者深刻洞察后的开篇之作。16brand相关负责人透露,未来,这样创意有趣的跨界活动将在全国范围内展开。与全国年轻粉丝们,进行深度互动。

“我们希望通过划分她们的兴趣标签,了解她们在不同领域的“个性”表现,去探索不同场景下的诉求与行为特征,并探寻与她们互动的有效途径。”16brand品牌负责人说道。未来,16brand将结合年轻人对二次元、音乐、运动等兴趣爱好,推出更多针对不同场景下的诉求定制互动活动。
来源:广州市焕妍生物科技有限公司
广州市焕妍生物科技有限公司
林纪聪
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